Лучшие фразы призывы купить. Как придумать идеальный призыв к действию. Время и место проведения
Зарегистрироваться. Купите прямо сейчас. Узнайте больше.
Подобные призывы к действию неспособны принести вам фантастических результатов (а именно на такие вы рассчитываете), потому что ваша целевая аудитория стала более черствой к стандартным маркетинговым приемам.
Если вы хотите узнать, как написать эффективный и эффектный призыв к действию, который позволит привлекать в разы больше клиентов и увеличить продажи, то эта статья для вас.
Все эти триггеры вызова к действию могут не дать желаемого результата, потому что ваша целевая аудитория более опытная, чем когда-либо. Призыв к действию или призыв к действию означает использование слов, которые вызывают определенную срочность для читателя или пользователя для принятия немедленного решения. Примерами призывов к действию могут быть «нажмите здесь», «загрузить сейчас», «бесплатную пробную версию» и т.д.
Если вы хотите узнать, как создать тот, который будет очаровывать вашу аудиторию, научить вас и увеличить ваши конверсии, эта очень подробная статья была написана вам. Загрузите этот материал с помощью 8 тактик, чтобы создать идеальный призыв к действию.
Основная причина, почему ваши Landing Page , коммерческие предложения, email-рассылки и другие маркетинговые инструменты приносят посредственные результаты – это плохой призыв к действию.
Удивительный факт: более 70% компаний вообще не используют призыв к действию в своих маркетинговых коммуникациях с клиентом. Вы только представьте, вы потратили определенные ресурсы, чтобы завоевать внимание потенциального клиента, но забыли ему сказать, чего же вы от него ждете…
Одна из основных причин, по которой большинство целевых страниц и страниц продаж не превращает потенциальных клиентов в клиентов, вызвана слабым призывом к действию. Не все призывы к действию создаются равными. И некоторые из них не используются в любое время. Прекратите давать отвратительные оправдания за отсутствие эффективного призыва к действию. Теперь пришло время сосредоточиться на посетителях через эффективные призывы к действию, которые повысят ваши конверсии и утвердят вас как авторитет, говорит Джоанна Вибе.
Как создать призыв к действию Тактика № 1: продажа теста
Чтобы быть честным с вами, написать сообщение о призыве к действию, которое привлечет ваших посетителей, чтобы принять правильное решение, - непростая задача. Тактика 8 ниже упростит это для вас. Однако поймите, что, используя бесплатные инструменты в тексте вашего призыва к действию, вы должны быть осторожны, чтобы не терять клиентов в конце испытательного периода.
Предлагаю вам сегодня решить эту проблему раз и навсегда. Сейчас, когда мировые рынки скачут и терпят потери, самое время придумать убедительный и эффективный призыв к действию, который позволит повысить ваши продажи на 15-100%.
Предлагаю вам 7 тактик для составления лучших призывов к действию для вашего бизнеса.
1. Предложите что-то бесплатно.
В исследовании, проведенном маркетингом Университета Мэсси, профессор Харальд Ван Хердде и его исследователи из Тилбургского и Маастрихтского университетов изучили домашние данные от 512 потребителей. Исследование показало, что высокий процент пользователей, зарегистрировавшихся для бесплатной пробной версии, после пробного периода не перешел на премиальное решение.
Данные должны сообщать вам о подводных ловушках, которые небрежно обслуживают провайдеры услуг в области программного обеспечения. Какой из них лучше всего подходит для вас: бесплатная 14-дневная или 30-дневная пробная версия? Поэтому вместо того, чтобы удивляться, проверьте, какой период работает лучше всего для вас, и направляет больше конверсий на ваши премиальные продукты.
Забудьте о призывах «Узнать подробнее». Предложите своим клиентам что-то бесплатно и вы увидите, насколько сильно изменится результат.
Данной техникой активно пользуются разработчики сервисов и софта, которые предлагают нам попробовать их программу бесплатно на протяжении определенного отрезка времени.
От подобного предложения глупо отказываться. Вы ничего не теряете. Вы сможете изучить продукт и только потом платить за него деньги, если он вам понравится. Именно поэтому данная тактика является самой эффективной для продумывания лучших призывов к действию.
Многие бренды, независимо от размера клиентской базы, все еще предлагают бесплатные испытания своим новым пользователям. Ваш призыв к действию должен принести пользу потребителю. В противном случае ваш коэффициент конверсии будет нарушен. Вы знаете, что сеть в основном содержит контент.
Преимуществом для пользователей является доступ к наилучшей информации. В том же духе ваш призыв к действию должен показать преимущество своим пользователям. Ной Каган, успешный маркетолог, делает лучше. Примечание. Размещение и цвет кнопок вызова к действию одинаково важны. Многие люди обнаружили, что размещение окна выбора в правой части целевой страницы работает лучше всего, в то время как другие маркетологи имеют лучшие результаты, используя кнопку внизу страницы.
2. Предложите воспользоваться главной выгодой
Используйте в своем призыве к действию главную выгоду вашего продукта / услуги, которую получит клиент. Если клиент не уверен, что ему нужна данная выгода, то скорее всего, вы его так и не получите. Но если клиент попросту не увидит данную выгоду, то вы попросту упустили клиента из собственных рук (или рук менеджера).
Красные кнопки работают лучше, чем зеленые? Эти вариации в результатах говорят вам одно: - вы должны проверить все элементы в своем призыве к действию. Ненавижу видеть длинную очередь в аэропорту или в банке. Вот почему, если вы хотите развивать свой бизнес в Интернете, вы должны убедиться, что ваша служба обслуживания работает. Тестирование терпения вашего клиента, такого как длительные ожидания, составляет 35% от того, что потребители называют плохим обслуживанием.
Удовлетворение ваших клиентов является основной причиной, по которой вы находитесь в бизнесе. И мгновенное удовлетворение - это противоположность отложенного удовлетворения. Когда правильные клиенты приходят на вашу целевую страницу или в магазин, у них возникает несколько вопросов, таких как «Я получаю наибольшее удовлетворение от покупки этого продукта или подписки на этот список рассылки?».
Проведите небольшой мозговой штурм, а лучше спросите напрямую у клиентов, какая выгода для них является самой важной при принятии решении. Возможно, это гарантия какого-то результата или самая низкая цена на рынке.
3. Предложите сделать «прямо сейчас»
Люди очень нетерпеливы. Никто не любит стоять в долгих очередях. Думаю, вы один из таких людей.
В почти любом реальном контексте отсроченное удовлетворение является ключом к успеху. Мы ценим то, над чем нам приходится работать, и ждать их. Но когда дело доходит до убеждения людей принять решение в онлайн-среде, особенно когда вы продаете цифровой продукт, даже небольшая задержка в предоставлении людям того, что они хотят, негативно скажется на вашем коэффициенте конверсии.
Поймите, что веб - это виртуальное пространство. Следовательно, очень трудно доверять кому-то. Они хотят немедленного вознаграждения. Это физический продукт, и вам, и продавцу необходимо организовать фрахт и другую логистику. Эксперт по социальным медиа Джон Ломер понимает, как использовать силу мгновенного удовлетворения, чтобы побудить людей присоединиться к их списку электронной почты.
Вот почему в бизнесе настолько важно действовать быстро. Именно поэтому важно перезванивать клиенту в течение 5 минут, отвечать на письмо в течение 12 часов и предлагать совершить следующее действие прямо сейчас.
Согласно исследованиям наших американских коллег, более 35% потребителей считают промедление в работе компании плохим сервисом. Воспользуйтесь этой информацией себе на благо.
Он также использует два слова «Загрузить сейчас», обращаясь к эмоциям людей и убеждая их заполнить форму. Когда вы будете использовать любопытство эффективно, это приведет к увеличению продаж. Один из них - рассказать людям, что вы делаете, и результаты, которые у вас есть, но не все детали того, как вы это делаете.
Любопытство - это желание что-то знать. Новое исследование из Университета Калифорнии-Дэвис предполагает, что когда наше любопытство обостряется, это приводит к изменениям в мозге, которые помогают нам учиться не только о предмете, но и о случайной информации.
Утолите жажду клиента действовать прямо сейчас. Клиент думает : «Ведь не будет ничего страшного, если я куплю это прямо сейчас» или «Ведь я ничего не теряю, если позвоню прямо сейчас».
4. Создайте интригу
Использование интриги в призыве к действию позволяет получить отличные результаты.
В 2014 году известный маркетолог Эндрю Собел опубликовал статью «6 правил создания интриги», одно из которых гласит : «Рассказываете людям о том, что вы делаете и каких результатов вы достигаете, но оставляете недосказанность в том, как вы это делаете».
Возрастающее любопытство покупателей в отношении вашего продукта - дело не в удаче. Умственные триггеры, такие как уверенность, доставка, сюрприз, удовольствие и, самое главное, удовлетворение, провоцируют раритеты у своих пользователей. Например, когда люди доверяют вам, они будут более склонны действовать, когда вы спросите. В том же духе, когда люди сталкиваются с текстом на вашей целевой странице, или они нажимают, потому что они воспринимают выгоду от обещания.
Любопытство заставляет вас хотеть перейти на предложение, потому что вы можете себе представить награду и как она может улучшить вашу собственную жизнь. Это эмоциональное путешествие, чтобы узнать больше, узнать больше, иметь больше и быть больше. Ваша целевая аудитория - это люди, которые делают рациональный и эмоциональный выбор в зависимости от информации, находящейся перед ними.
Любопытство заставляет нас зайти немного дальше. Если вы знаете, как написать призыв к действию так, чтобы у человека появилось желание узнать подробнее, то успех не заставит себя долго ждать.
Особенно актуально это для контекстной рекламы, где важен показатель CTR (процент кликов относительно процента просмотров объявления). Если вы интригуете клиента, сообщая ему о каком-то факте, но оставляете недосказанность, человек кликает и оказывается у вас на сайте. Попробуйте.
Они знают, что люди покупают продукты без эмоций, оправдывая покупку логикой. Если это так, то ваша ответственность - использовать любопытство, чтобы спровоцировать эмоции, которые убедят ваших клиентов покупать. Создание срочности также помогает возбуждать любопытство. Чувство срочности заставляет людей «получить его сейчас, пока не закончится», в то время как любопытство заставляет пользователя искать вознаграждение или выгоду. Когда присутствуют оба элемента, вы всегда будете видеть коэффициенты конверсии и более высокие клики для ваших предложений.
5. Нажмите на болевую точку клиента
Еще одни исследования потребительского поведения показали, что более 96% потенциальных клиентов не осознают наличие, важность и масштабность своей проблемы.
Укажите на нее. Предложите решить ее. И клиент у вас в кармане.
6. Используйте социальное доказательство
Вы когда-нибудь замечали за собой, что автоматически доверяете брендам и компаниям, которым доверяют ваши друзья, родственники или коллеги? У каждого человека в ДНК заложено чувство делать как все и доверять мнению окружающих.
Мы используем много разных форм текста в наших призывах к действию, но версия, которую мы используем сейчас, кажется довольно любопытной. Многие владельцы веб-сайтов хотели бы знать, почему посетители покидают свои сайты. Контракты на музыкальное право также вызывают любопытство в своих призывах к действию.
Когда вы возбуждаете любопытство, вам нужно быть честным со своими клиентами. Не нарисуйте их мощными словами и кнопками действий, просто чтобы дать им что-то отличное от того, что вы обещали. Когда вы обещаете использовать бесплатные видео, сделайте это. Сохраните свое обещание, и ваш коэффициент конверсии будет высоким.
Социальное доказательство – мощнейший инструмент в маркетинге. Используйте стремление людей пользоваться тем, к чему приобщены многие другие.
Например, вы можете указать, как много клиентов уже воспользовались вашей услугой. Или сколько людей уже приобрели ваш товар. А может, вы сообщите о том, что сотни людей положительно отзываются о вашем продукте.
Как создать призыв к действию Тактика № 5: Усугубить проблему, а затем предложить решение
При написании своего призыва к действию вы должны найти способ интегрировать эти 5 убедительных слов. Бесплатный бонус Почему мгновенно новый. . Опрос, проведенный 1-й службой финансового обучения, показал, что 96% недовольных клиентов не жалуются - и 91% из них просто уйдут и не вернутся.
Чаще всего, что нужно, чтобы написать призыв к действию, который привлекает потребителя, чтобы щелкнуть и следовать, - это глубокое понимание вашей целевой аудитории. И, согласно Ли Ресурсу, «для каждой жалобы клиентов есть еще 26 несчастных клиентов, которые молчали».
7. Предложите бонус
Нам всем нравится получать подарки. Конечно, мы не бегаем в магазины, где раздают пробники продукции, но отказаться от выгодной скидки или бесплатной дополнительной опции мы будем не против.
Предложить выгодный бонус в призыве к действию является очень эффективным инструментом повышения конверсии и привлечения большего числа клиентов. Таким образом, вы будете предлагать клиенту вознаграждение за то, что он рискует для себя и обращается в вашу компанию.
Демьян Фарнворт поделился мощной формулой письма, чтобы доминировать на платформах социальных сетей и очаровывать умы людей.
- Определите проблему.
- Встряхните проблему.
- Дайте решение.
Определите проблему: Ваша способность идентифицировать боль вашей аудитории имеет большое значение. Когда вы поймете, с какими проблемами они сталкиваются, вы сможете лучше предложить правильные решения. Помните, что большинство проблем, с которыми сталкивается ваша аудитория, на самом деле, они не являются основной проблемой. Например, если вы являетесь экспертом по веб-трафику, и ваша ответственность - помочь вам.
Заключение
Ваш сайт, коммерческое предложение, презентация, рассылка и баннеры будут генерировать больше клиентов для вашего бизнеса, если вы просто напишите правильный призыв к действию.
Продумайте эффективный призыв к действию. Это не займет много времени и не будет ничего стоить. Внедряйте!
Статья оказалось полезной? Ставьте «лайк»! Это будет лучшей благодарностью для нас, которая стимулирует к написанию новых интересных материалов.
Одним из решений является создание целевой страницы для преобразования посетителей в потенциальных клиентов. Таким образом, вы создадите магнит, чтобы привлечь внимание и убедить посетителей зарегистрироваться. Если вы планируете работать с кампанией или кампанией, ваша целевая страница должна быть готова, прежде чем писать текст вашего объявления.
В этом случае доминирующей проблемой вашей аудитории является не веб-трафик как таковой, а оптимизация целевой страницы. В конце концов, если целевая страница не оптимизирована для конвертации посетителей в клиентов, никакой объем трафика не поможет. Если вы оцениваете вопрос ниже, ясно, что человек, который задает этот вопрос, не является новичком, когда дело доходит до создания веб-трафика. То, что человек хочет, - это способ получить трафик бесплатно.
Хотите узнать, как повысить конверсию сайта? Читайте статью :
Расскажи друзьям.
Призыв к действию или CTA (call to action) является ключевым компонентом процесса , соединяющим две наиболее важные части процесса получения заявок: входящий трафик и триггер для его конвертации.
В том же ключе, если ваш призыв к действию не распознает проблемы с клиентами, у вас будет мало кликов или нет. Найдите способ определить, что ваши идеальные клиенты испытывают трудности, и использовать то, что привлекает их к вашему предложению. Встряхните проблему: как только вы определите доминирующую проблему и перед тем как предложить решение, вы потрясите проблему. «Встряхивание» означает пробуждение интереса или побуждение кого-то беспокоиться о чем-то.
Если вы не дрожите или не столкнетесь с проблемой, потребители никогда не забудут, что у вас есть решение. Ваша аудитория может не знать о последствиях или симптомах, которые они испытывают в результате своих проблем. Если это так, то ваша обязанность - сообщить им об этом.
Успешные call to action, примеры которых вы найдете в данной статье, иллюстрируют применение лучших маркетинговых приемов на практике. Также вы узнаете, какие call to action элементы лучше использовать для демонстрации продукта или услуги, продвижения видео и вовлечения целевой аудитории.
Используя контрастные цвета, необычные лид-формы и провоцируя тем самым внимание пользователей, вы научитесь повышать эффективность своих лендингов.
Учитесь на опыте международных брендов и применяйте полученные знания на практике.
Глава 1
Использование контрастных цветов
Начнем с того, как компании с помощью цвета и контраста делают свои СТА элементы более эффективными. Напомним: контраст — это один из наиболее мощных визуальных методов, применяемых в дизайне. Самый быстрый способ привлечь внимание — выделить СТА на фоне остального контента целевой страницы, сделав его доминирующим элементом лендинга.
Этого можно добиться, подобрав цвет кнопки (или текстовой гиперссылки) по контрасту с основным фоном. Какие цвета стоит использовать для выделения вашего СТА?
Некоторые маркетологи считают, что красный заметно увеличивает количество кликов. Другие утверждают, что контекст лендинга должен диктовать цветовое решение.
В первую очередь необходимо учитывать, в какой цветовой гамме выполнен основной дизайн вашей посадочной страницы.
Ниже — пример использования темного фона и броской цветовой гаммы. Обратите внимание, что у «Airbnb» фон заполнен изображением, а темное полупрозрачное поле за текстом подчеркивает CTA, делая его более заметным. Обратите внимание и на заголовок страницы: «Жить богаче». Вот как должны выглядеть заголовки с призывом к действию!
Накопить на нечто большее
Другой пример заполненного фона, который не отвлекает от призыва к действию. Здесь белый текст CTA обрамлен ярким оранжевым полем, которое заметно его выделяет.
Узнать больше
Уже третий подряд пример СТА, размещенного на левой стороне лендинга. Это неслучайно: в европейских языках текст читается слева направо и сверху вниз.
Узнать больше
Помимо очевидного контраста, обратите внимание на следующее: белый заголовок над СТА-кнопкой дает читателям больше информации о целевом действии.
Давайте скроллить!
В этом примере кнопка призыва к действию является единственным теплым цветовым элементом на странице. Теплые цвета, такие как красный и оранжевый, визуально увеличивают изображение и приближают его.
Узнать больше
Примеры, рассмотренные до сих пор, иллюстрируют исключительно применение СТА-кнопок. Однако не только кнопка может создавать контраст. Маркетологи из «Hoi moon marketing», например, просто изменили цвет шрифта гиперссылки на оранжевый.
Узнать больше сейчас
«HubSpot» создает контраст на простом белом фоне с использованием трех различных цветов для каждого из вариантов CTA. Основной призыв к действию — оранжевый, второй по значимости — серый, и третий — простая синяя ссылка.
Начать бесплатный тестовый период
Маркетинговая оценка
Информация о программе
Этот пример подтверждает контрастность холодных и теплых тонов. Синий фон является холодным, а призыв к действию выделяется оранжево-желтым оттенком.
Искать домен
«Jive» использует перегруженное элементами изображение в качестве фона. Обратите внимание, что большинство крупных, отвлекающих объектов (люди, окна, парящие листки бумаги) расположены в стороне от призыва к действию. И еще — CTA здесь оранжевый на темно-синем фоне.
Попробовать Jive
Примеры выше выделяются на лендингах благодаря контрасту. Однако пользоваться этим приемом можно в любых зонах сайта. «LinkedIn», например, предлагает контекстные и контрастные призывы к действию повсеместно на своей платформе.
Дискуссия о том, стоит ли использовать красный цвет для оформления призывов к действию, актуальна и сегодня. В конце концов, ассоциации, которые он вызывает, противоречивы: огонь, страсть, опасность и даже… международный знак «Стоп».
«Zynga», ведущий провайдер социальных игровых сервисов, занял четкую позицию по этому вопросу.
Залогиниться через Facebook или ввести емейл и начать
Постарайтесь сделать процесс подписки индивидуальным и увлекательным. В конце концов, это начало долгосрочных отношений с подписчиками: пусть они чувствуют себя особенными.
Глава 8
Первичные и вторичные варианты в призывах к действию
Зачастую на посадочной странице предусмотрены 2 или 3 конкурентных целевых действия, сражающихся за внимание посетителей. Например, вы хотите, чтобы человек запросил консультацию и при этом попробовал ваш продукт или чтобы он подписался на новости и скачал релиз.
Решите, какой из призывов к действию более важен, и разместите его на самом видном месте, сделайте его крупным, оформите его по контрасту с остальными элементами страницы. Если на странице несколько призывов к действию, они обычно разных цветов, подсказывающих, какой из вариантов наиболее предпочтителен.
Чтобы выяснить, какие офферы более приоритетны, необходимо использовать маркетинговую аналитику: принимайте решения, основываясь на данных, а не на предположениях. Кроме того, имейте в виду, что контекст вашей целевой страницы повлияет на коэффициент конверсии, поэтому убедитесь, что призыв к действию соответствует контенту вокруг него.
Самый быстрый способ расставить приоритеты — оформить более важный призыв в виде кнопки, а вторичный — как гиперссылку.
Начать сейчас
Или получить демо-версию
Многие компании отделяют основной призыв к действию от вторичного, используя теплые и холодные цвета. Например, как здесь:
Зарегистрироваться сегодня
Посмотреть всех спикеров
Еще один пример размещения первичного CTA в виде кнопки рядом с текстовой гиперссылкой, которая выполняет роль вторичного призыва к действию.
Использовать бесплатно в течение 30 дней
или взять быстрый тур
Решите, должны ли ваши первичный и вторичный призывы к действию иметь одну тематику или быть совершенно разными. В этом примере оба варианта продвигают один продукт: первый ведет на страницу с ценами, а второй дает информацию о продукте.
Посмотреть планы и цены
Тур по продукту
Обычно основной CTA непосредственно связан с продажей, тогда как вторичный играет вспомогательную роль. В любом случае вам необходимо определить, какие страницы важнее для лидогенерации.
Начать бесплатно!
Или взять тур по продукту
Вероятно, вы заметили, что различные справки и FAQ (например, обзорное видео о продукте) — это хороший вариант для вторичного СТА.
Бесплатная пробная версия
Взять тур по продукту
Размещение призыва к действию также говорит о его важности. В приведенном примере верхний CTA — основной, хотя его цвет совпадает с фоном страницы. Возможно, «РlanHQ» следует провести А/В-тест и узнать, не повысятся ли показатели рейтинга кликов и конверсии, если сделать CTA более теплого цвета.
Работая над первичным и вторичным призывами к действию, убедитесь, что вы предлагаете один и тот же оффер.
Связаться с нами
Посмотреть наши работы
Ваши призывы к действию должны отражать некоторые из ключевых цветов брендинга компании. У «Top Chef University», например, навигация сайта и логотип — оранжевого цвета, поэтому оранжевый CTA на темно-синем фоне смотрится гармонично и соответствует общей цветовой тематике бренда.
Другие графические элементы (стрелки и пунктирные линии), тоже могут указывать на основной CTA, дополнительно его выделяя.
Убедитесь, что цвета ваших многочисленных призывов к действию не конкурируют между собой, а четко обозначают приоритет. Не следуйте примеру ниже.
Глава 9
Сегментация
Кто ваш покупатель и как сделать конверсионный элемент еще более ориентированным на целевую аудиторию? Например, если вы маркетолог, работающий в отеле, то отдыхающая пара — это одна целевая аудитория, а путешествующий бизнесмен — другая.
Как учесть различия между ними? Очень просто! Пусть в вашем сообществе каждый персонально себя идентифицирует. Предложите призывы к действию, которые облегчат процесс сегментации. Рассмотрим несколько примеров.
Найти поваров рядом со мной
Разместить вакансию повара
Создать магазин
Занимайтесь маркетингом самостоятельно, чтобы ваш бизнес рос
Работайте с командой экспертов по маркетингу, чтобы ваш бизнес рос
Еще один способ сегментации — через изображения, передающие различные сообщения каждому сегменту.
Для компаний
Для инвесторов
Для акционеров
Обратите внимание, что внешний вид СТА и стиль описания фактически идентичны для различных сегментов. Отличаются они (и это главное) контекстом вокруг — заголовками, изображениями и маркированными списками.
Глава 10
Примеры использования видео
Видеоролик — это прекрасная возможность быстро объяснить сложные идеи и передать специфику продукта или услуги. Видео легко передает сильные эмоции и подталкивает к принятию решений, поэтому хороший ролик может сильно помочь призыву к действию или выступить в качестве такового.
Многие компании пытаются внушить аудитории определенные концепции, прежде чем приступить к мотивации ее на целевые действия. Пример такого подхода — Nike: Just do it.
У «3playmedia» видео является призывом к действию. Ядро этой целевой страницы приглашает посетителей просто нажать «play». Помимо встроенного видео, желтый текст слева также поощряет людей к просмотру.
Не всегда возможно показать реальную миниатюру видеоролика. В приведенном примере маркетологи доказывают, что рисованная иллюстрация также выглядит убедительно.
Видео с призывом к действию очень важны, если видеоконтент является вашим основным продуктом, как в случае «Кhan Academy».
Тщательно продумайте миниатюру видео, которую будете использовать — она должна быть доступной для просмотра и убедительной. Воспользуйтесь возможностью применить стрелку или символ, показывающий, что это видео: например, кнопку «Play» или иконку видеоленты.
Глава 11
СТА нестандартной формы
Большинство призывов к действию имеют одинаковую форму: стандартное прямоугольное поле. Шей Хауи (Shay Howe), дизайнер и инженер пользовательского интерфейса в «Groupon», рекомендует закруглять углы кнопки. «Иначе, — пишет он, — CTA становится похож на баннер, и поэтому посетитель просто может его проигнорировать».
Иногда вы будете сталкиваться с призывами к действию, имеющими очень необычные формы. Например, CTA могут быть овальными, в форме звезды или еще какого-либо объекта. Такой творческий подход создает элемент неожиданности и может оказаться эффективным для повышения уровня кликов. Поэтому экспериментируйте с редкими, асимметричными и необычными формами.
Если большинство компаний, в том числе и ваши конкуренты, использует традиционные CTA, вы можете выделиться чем-то неординарным. Необычная форма призыва к действию поможет рассказать другую, более свежую историю по сравнению с той, что предлагают остальные.
Ленты привлекают внимание, передавая ощущение качества и эксклюзивности.
Поэкспериментируйте с рисованными иллюстрациями. Если вы представляете ресторан, то такой могла бы быть ваша страница бронирования столиков:
Несколько других форм, служащих призывами к действию.
Стрелка очень проста в создании и ассоциируется с активным движением и последующими шагами — идеальное обрамление, не правда ли?
Вы также можете разместить свой текст на изображении стикера. Это еще один визуальный элемент, создающий ощущение продуктивности и вызывающий ассоциацию с закрытием важной деловой задачи.
Высоких вам конверсий!
По материалам
